BRANDING | HOSPITALIDAD
✦ Alcance del proyecto
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Estratégia de Marca
Historia de Marca | Historia del Nombre | Eslogan | Misión
Sistema de Marca
Papelería | Collateral | Señalítica | Material de Mercadotecnia
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Créditos
María Correia - Copywriter
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Año
2020
Lugar
Carolina, Puerto Rico
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✦ El objetivo
Verdanza Hotel es una propiedad independiente ubicada en el corazón del distrito de Isla Verde de Puerto Rico. Con más de diez años en la Industria Hotelera, decidieron renovar todo su Branding para seguir creciendo y ofrecer a sus clientes una mejor experiencia. Preservar la esencia de su historia y valores familiares hacen del Hotel Verdanza uno de los hoteles más concurridos de Puerto Rico.
VERDANZA HOTEL
A pesar de su popularidad, el Hotel Verdanza identificó la necesidad de renovar su marca para adaptarse a las expectativas de los viajeros modernos.
El objetivo principal es mantener su esencia y herencia familiar mientras se proyecta una imagen fresca y contemporánea que capture las vibraciones caribeñas. Este nuevo enfoque busca conectar con una clientela diversa y exigente, destacándose en un mercado altamente competitivo y fortaleciendo su posición como un destino imprescindible en Puerto Rico.
Palabras clave
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Vibra • Ritmo • Pasión • Familia • Experiencia
Since the day we were born, our main goal has been one and one only: to be your home away from home. From the moment you walk through the front doors, our harmonious space takes you on a tropical journey that captivates your senses. The rich textures feel like soft sand, our signature scent embraces every corner like a summer’s breeze, and the colors, from coral hues to ocean blues, serve as a never-ending reminder that you are in paradise.
We believe in the power of a good smile and that is why keeping yours is our priority. Home is where great conversations, laughs, pictures, videos, and memories that will last a lifetime happen. Our passion and commitment to making you feel like part of our family create a comfortable atmosphere where you can move to your own rhythm, whatever the song may be.
Our greatest hope is that you leave with a wall full of photographs and unforgettable stories to tell. Wherever your journey takes you, Verdanza Hotel will always be there to welcome you back home.
HOMEDERFUL HAPPENS WITH YOU
✦ Historia de la marca y eslogan
Nos comprometimos de todo corazón a crear una historia y un eslogan de marca que inspirara y conectara con los valores y raíces profundas del hotel.
Home
✦ El Logo
El objetivo de la actualización del logotipo fue doble: mantener la identidad central representada por el ícono de la "V" y mejorar su versatilidad para reflejar la estética contemporánea y renovada del hotel tras su remodelación. Además, el nuevo logotipo y la identidad de la marca debían lograr un delicado equilibrio entre modernidad y atemporalidad, asegurando que transmitieran el profundo significado detrás del nombre Verdanza.
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Derivado de la fusión de "Verde" y "danza", "Verdanza encarna la esencia de la pasión, el corazón y el movimiento. Rinde homenaje a la vibrante vegetación que caracteriza la isla de Puerto Rico y celebra la danza tradicional, simbolizando el compromiso de seguir el ritmo de los huéspedes desde el amanecer hasta el anochecer".
✦ El Diseño
Enfoque e Implementación​
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Nuestro enfoque comenzó con un análisis profundo de la herencia de la marca Verdanza, su público objetivo y su posición en el mercado competitivo. Con esta base, desarrollamos una estrategia de marca integral.
Mi objetivo era crear una identidad moderna y sencilla que capturara la atmósfera tropical del Caribe, una experiencia que se vive a través de los cinco sentidos. Los colores, texturas, sonidos, aromas y sabores fueron esenciales para conectar el significado del nombre de la marca, su importancia histórica y la nueva identidad visual.
Cuidé cada detalle al diseñar la identidad de marca y los elementos complementarios para garantizar coherencia y armonía en todos los puntos de contacto. Este enfoque integral permitió crear una presencia de marca cohesiva y sólida que conecta profundamente con los clientes actuales y potenciales. El resultado final fue una identidad cuidadosamente diseñada que refleja de manera auténtica la esencia, los valores y los objetivos del Hotel Verdanza.
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El Resultado
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La estrategia de branding actualizada tuvo un impacto positivo en el reconocimiento de la marca Verdanza y fue muy bien recibida por nuevos y frecuentes clientes. La imagen de marca, genuina y acogedora, ayudó a fortalecer la lealtad de los huéspedes y atrajo a nuevos visitantes en busca de una experiencia inolvidable en Puerto Rico.
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Color Palette
Typography system
✦ Restaurante y Bodas
El restaurante del hotel "80Twenty" experimentó una transformación significativa para alinearse con el nuevo concepto de vibras caribeñas del hotel. Una parte fundamental de esta renovación fue el rediseño del menú y el logotipo, reconociendo su papel esencial en la creación de experiencias culinarias memorables para los huéspedes y en la percepción general de la marca.
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Además, con la visión de enriquecer las experiencias de bodas, se destacó la importancia de desarrollar materiales promocionales atractivos, menús elegantes para banquetes y notas de agradecimiento cuidadosamente diseñadas. Estos elementos, elaborados con detalle, desempeñaron un papel clave en el objetivo de crear celebraciones de amor inolvidables e inspiradoras. Al mismo tiempo, reforzaron la identidad de la marca y mejoraron la experiencia de los huéspedes, elevando aún más el estándar del hotel.
